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美團2018年“外賣+酒旅”板塊合計實現盈利

3月11日晚間,美團點評發布2018年第四季度及全年業績報告。財報顯示,2018年美團實現營業收入652.3億元,較去年同期增長92.3%。與此同時,受收購摩拜、發展出行等新業務持續投入的…

3月11日晚間,美團點評發布2018年第四季度及全年業績報告。財報顯示,2018年美團實現營業收入652.3億元,較去年同期增長92.3%。與此同時,受收購摩拜、發展出行等新業務持續投入的影響,美團2018年在排除優先股等特殊會計處理后,經調整的虧損凈額為85.2億元。但在2018年第四季度,公司虧損凈額收窄至18.6億元。

值得注意的是,餐飲外賣與到店及酒旅業務均實現強勁收入增長,兩大板塊合計實現盈利。2018年,美團“Food+Platform”的戰略布局為各業務發展持續注入新動力。年報中,2018年美團餐飲外賣收入實現381.4億元,同比增長81.4%;毛利總額為52.7億元。

不久前,《網絡外賣服務市場發展研究報告》數據顯示,截止目前,美團外賣、餓了么和餓了么星選的市場份額分別為64.1%、25%和8.7%。也就是說,2019年外賣行業的集中度將越來越高,并將進入寡頭時代。但進入2019年后,部分外賣平臺出現抽成增加情況。為此,懿坤資本消費合伙人陸麗羽對《每日經濟新聞》記者表示,外賣市場商戶和消費者忠誠度都較低,平臺價格上漲都會導致新進入者攪局,外賣平臺需要找到提價外的新的利潤點。

日均外賣交易數1750萬筆

盡管業務仍未扭虧,但餐飲外賣與到店及酒旅兩大業務按合并基準計已錄得正的“經調整經營溢利”,這意味著公司主體業務已實現盈利。

根據年報顯示,2018年美團餐飲外賣收入實現381.4億元,同比增長81.4%;毛利總額為52.7億元。餐飲外賣交易筆數從2017年的40.9億筆增至2018年的63.9億筆,增長56.3%;2018年日均餐飲外賣交易筆數1750萬筆。

每經記者注意到,為爭奪市場,前期過于“激進”的補貼方式維系的外賣市場,經歷了多年的虧損。直至2018年,主流網絡外賣平臺發生了幾次重大變化,其中包括餓了么被阿里巴巴收購、百度外賣正式更名、美團點評上市,同時新玩家滴滴外賣進入市場。盡管滴滴在2019年年初宣布退場,但陸麗羽認為,沒有忠誠度的行業,隨著平臺的漲價,新玩家再次入場的機會并非沒有,找到新的利潤點才是關鍵。

春節前后,多地傳出消息,外賣送餐平臺悄悄提高了針對外賣商家的服務費,每筆訂單最高甚至提高了3%。這部分外賣抽成在一些地區達到了18%-26%。而這代表餐廳每賣出100元,平臺要拿走18元到26元。某外賣平臺相關人士表示,外賣平臺對餐廳的抽成多少是靠各區域銷售與餐廳協商的結果。

業內有一種聲音認為,2019年將是外賣寡頭的元年。不久前,《網絡外賣服務市場發展研究報告》數據顯示,網絡外賣已從幾年前的市場培育階段進入到穩步提升發展階段,并成為中國消費者不可缺少的本地生活餐飲平臺,截止目前,美團外賣、餓了么和餓了么星選的市場份額分別為64.1%、25%和8.7%。

這也意味著,進入2019年后,網絡外賣行業依然延續著“631”市場格局。隨著滴滴外賣將目標放在海外以及百度外賣完成更名等情況,2019年外賣行業的集中度只能越來越高。在這一情況下,外賣平臺的話語權增大,商家的議價能力下降也是意料之中的事。

不過,電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰指出,“流量收割”絕不是企業發展的終極目標,任何一個平臺型經濟體都不可能處于一個長期虧損的狀態。像美團、餓了么這樣的平臺型服務企業,本身運營(包括對配送系統的維護、日常運營、商家維護等)始終處于一個高成本狀態。為提高自身的競爭水平,平臺還需不斷進行研發的投入。所以,在市場培育期過后,從客觀經濟規律角度,企業普遍會對原有價格進行一定幅度的上漲,以讓整體收支趨于平衡。

美團CEO王興也表示,隨著互聯網深入下半場,線上線下融合發展迎來新機遇,未來將通過技術創新,逐步推動和完善供給側數字化,激發市場主體活力。今年1月,美團宣布將在2019年投入110億元用于行業大營銷計劃、全面數字化升級、深入供應鏈服務和先鋒商戶獎勵政策等4個方面。

2018年交易額破5000億

在強大的平臺效應下,美團2018年總交易金額繼續穩步增長,交易用戶和活躍商家均創下新高。財報顯示,2018年,美團總交易金額達到5156.4億元,同比增長44.3%;年度交易用戶突破4億里程碑,較2017年凈增近1億用戶;年度活躍商家增長至580萬,較2017年同期的440萬增長32.1%,這顯示平臺與商家粘性進一步提升,并由此帶動更多商家入駐。

主體業務除外賣外,到店及酒旅業務均實現強勁收入增長。數據顯示,到店及酒旅業務2018年營收同比增長46.0%,實現158.4億元;毛利總額達141.0億元。此外,酒店預訂業務的引領地位得到進一步鞏固,國內酒店間夜量由2017年的2.1億增至2018年的2.8億,同比增長38.5%。

總體而言,2018年美團新業務及其他持續保持高速增長,實現收入112.4億元,較2017年的20.4億元增長450.3%。

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